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Buenos augurios para la industria farmacéutica

Según los análisis que publica EvaluatePharma, la industria farmacéutica crecerá en un 6,3% por año hasta 2022, llegando a la cifra inaudita de 1,12 trillones de dólares en 2022. La nueva ola de terapias innovadoras aprobadas por los reguladores en los últimos tres años será el motor central para mantener esta tendencia, junto con los resultados de la transformación del modelo de I+D.

Sin embargo, una dinámica en juego podría alterar especialmente esta visión optimista. Los 249 mil millones de dólares que se esperan en ventas entre 2016 y 2022 pueden estar en riesgo, con el fin de varias patentes responsables de varios grandes ventas de la industria farmacéutica actual.

La tendencia europea va a seguir la misma trayectoria observada en el mercado americano, con un crecimiento del 8,8% partiendo de las cifras del 2014. Novartis y Sanofi seguirán ocupando las dos primeras posiciones, y Roche sacará a Pfizer del podio de ganadores. Por su parte, Opdivo y Revlimid competirán por alzarse con la medalla de oro en la competencia de medicamentos.

Se espera que continúe la buena senda de los medicamentos biológicos, con una nueva era en la que ya se colocan como los grandes ventas. La llegada de la biotecnología podría crecer de un 24% a un 29% entre 2015 y 2022. En este momento, hasta la mitad de los 100 productos más vendidos podría tener una naturaleza biológica.

De un modo similar a las tendencias de hoy, la onchttp://www.imfarmacias.es/noticia/10932/buenos-augurios-para-la-industria-farmaceuticaología se mantendrá como la terapia que crece más rápidamente en los próximos seis años. Será seguido antidiabéticos, aunque salvando las distancias. Si la primera podría llegar a recaudar hasta 190 mil millones de dólares en 2022, la lucha contra la diabetes podría superar los 66 mil millones de dólares.

Nuevos productos emergentes y las firmas detrás de ellos ya han empezado a formar parte de un escenario global en pleno proceso de cambio. Patentes y nuevos medicamentos biológicos serán los asuntos que ocuparán a los profesionales de la industria, quienes no deberían temer al mercado, donde el optimismo parece la regla. (…)

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Fuente: IM Farmacias

La industria británica vira de la I+D propia a la ‘Open Innovation’

En los últimos años, la industria ha tenido que hacer frente a un aumento considerable de los costes para la investigación y desarrollo de nuevos fármacos. En poco más de una década la inversión realizada por las compañías farmacéuticas a nivel global en este campoaumentó en un 145 por ciento, superando ya los 2.500 millones de dólares, según las últimas estimaciones publicadas por el Tufts Center for the Study of Drug Development (CSDD)

Este aumento de la inversión ha provocado que muchas compañías tengan que buscar colaboraciones o acuerdos con instituciones para lograr avanzar en I+D. De hecho, la denominada Open Innovation parece que ha llegado al sector para quedarse, tal y como asevera un informe publicado por la patronal británica, Abpi, en el que se apunta a un aumento de un 60 por ciento de las inversiones en trabajos de I+D subcontratada o colaborativa entre 2005 y 2015. Al mismo tiempo, el informe advierte de una disminución del personal destinado a I+D de las compañías farmacéuticas. En este sentido, apunta a un descenso del 22 por ciento en términos de empleo en las compañías farmacéuticas afincadas en Reino Unido entre 2005 y 2013 (último periodo estudiado en este ámbito). Un cambio en un sector que bate récords en inversión de I+D en Reino Unido. En 2013 invirtió 4.000 millones de libras en I+D, empleando a un total de 70.000 personas en el país, según los últimos datos facilitados por la patronal británica.

Las colaboraciones entre industria, organizaciones o entidades se centran, según el estudio, en la validación de dianas, la comprension del mecanismo de la enfermedad y sus manifestaciones en resultados clínicos. El sector británico, explica el informe, “está completamente adaptado a este cambio de paradigma en lo que se refiere a la I+D de medicamentos”.

Neil Weir, presidente del grupo de innovación de la patronal británicaha asegurado que este informe “muestra un nuevo paisaje sobre la investigación y desarrollo de fármacos en Reino Unido”. En este sentido, considera que los resultados “reflejan una dinámica cambiante y un contexto más complejo, con un modelo en red que se aleja del sistema aislado de I+D adoptado por la industria farmacéutica hasta ahora”.

Fuente: El Global

La industria farmacéutica y la tecnología se unen para combatir enfermedades

Steve Jobs dijo que, tras la unión de la tecnología y el arte (gracias a la cual Apple es, hoy en día, una de las tecnológicas más rentables), la siguiente gran unión de este tipo que habría de producirse sería la de la tecnología con la biología, poniendo el foco en el tratamiento de enfermedades, la prevención de las mismas y las mejoras en la calidad de vida de quienes las sufren, una conexión en la que tienen especial participación los laboratorios farmacéuticos. En esta alianza de la farmacia y la tecnología tenemos casos como el de GlaxoSmithKline y Alphabet, que recientemente han firmado un acuerdo para crear una empresa conjunta desde la que comercializar dispositivos bioelectrónicos que se unan a nervios individualmente para hacer frente a determinadas enfermedades o lesiones nerviosas, tal y como informa la agencia Reuters.

En el campo de las biotecnologías, las compañías Setpoint Medical y EnteroMedics han colaborado para demostrar los beneficios de la bioelectrónica frente a enfermedades inflamatorias como la artritis reumatoide o la supresión del apetito en las personas obesas.

La miniaturización también es otro de los aspectos donde farmacología y tecnología están colaborando. La compañía Medtronic comercializa una cámara-pídora que evita pasar por el trago de las colonoscopias, y Proteus Digital Technology trabaja conjuntamente con las farmacéuticas en el desarrollo de pastillas inteligentes, equipadas con microchips para dosificar la cantidad de medicamento en el torrente sanguíneo. Igual que con los inhaladores.

Es una carrera por producir nuevos productos de consumo dentro del área de la salud; carrera en la que todos los gigantes compiten. Sanofi también trabaja con Alphabet en un tratamiento contra la diabetes, y Biogen hace lo propio para estudiar la progresión de la esclerosis múltiple.

En el área de la tecnología también se busca un trozo del inmenso y rentabilísimo pastel de la salud. Así que Alphabet no es la única que anda metida en esto. Cómo no también Apple y Samsung desarrollan aplicaciones de monitorización de salud para wearables.

El objetivo, según dicen, es demostrar que los medicamentos pueden mantener la salud de los pacientes, lo que por otra parte es un motivo de alegría para las aseguradoras, otro de los agentes implicados e interesados en el bienestar de los pacientes.

La asignatura pendiente todavía es la de superar las exigencias sobre ensayos clínicos, antes de tener la autorización de las respectivas administraciones para establecer los tratamientos médicos de forma segura. Ensayos que, como bien saben muchos enfermos, cuestan bastante dinero y varios años hasta tener el visto bueno para llegar al mercado.

Fuente: Muy Computer Pro

La industria destinó 185 millones en 2015 a la formación médica

En 2015, la industria farmacéutica asentada en España destinó 119 millones de euros a ayudas para que profesionales sanitarios pudieran acudir a congresos, actividades científicas y reuniones profesionales, las cuales, además, contaron con un apoyo de 66 millones de euros por parte del sector para su celebración a través de organizaciones sanitarias.

Estos datos se publicaron el pasado día 1 de julio gracias a la iniciativa de transparencia europea que han adoptado las compañías adheridas al Código de Buenas Prácticas de la Industria Farmacéutica en España, que entre los días 27 y 30 de junio han publicado en sus sitios web las colaboraciones realizadas en 2015 con organizaciones y profesionales sanitarios derivadas de su colaboración en estos ámbitos. A ellos se suman otros dos: la prestación de servicios profesionales, ya sean individuales o en grupos, por un valor de 88 millones de euros, y las donaciones, que sólo pueden realizarse a organizaciones sanitarias y que sumaron 33 millones. A partir de ahora, cada mes de junio se publicarán las colaboraciones realizadas el año anterior.
Asimismo, dedicó 190 millones de euros a contratos con organizaciones y profesionales sanitarios para proyectos de I+D, colaboraciones con profesionales y organizaciones asociadas. Aquí se incluyen el diseño o ejecución de estudios preclínicos, ensayos clínicos y estudios de postautorización.

Fuente: Europa Sur

Las transferencias de valor de la industria alcanzaron los 496 millones

Las transferencias de valor realizadas por la industria farmaceutica a las asociaciones y profesionales sanitarios alcanzaron los 496 millones de euros en 2015. En concreto en 2015, la industria invirtió, aproximadamente, 190 millones de euros en contratos con organizaciones y profesionales sanitarios para proyectos de I+D. Del mismo modo, contribuyó con 119 millones de euros en ayudas para que profesionales sanitarios pudieran acudir a actividades científicas y reuniones profesionales, las cuales, además, contaron con un apoyo de 66 millones de euros por parte del sector para su celebración a través de organizaciones sanitarias. Así se desprende de los datos facilitados por la patronal de la industria farmacéutica española, Farmaindustria.
A estos datos se suman la prestación de servicios profesionales, ya sean individuales o en grupos, por un valor de 88 millones de euros, y las donaciones, que sólo pueden realizarse a organizaciones sanitarias y que sumaron 33 millones.
Con estas cifras sobre la mesa, la industria farmacéutica afincada en España afronta el reto de la transparencia, al que han adoptado las compañías adheridas al Código de Buenas Prácticas de la Industria Farmacéutica en España, que entre los días 27 y 30 de junio han publicado en sus sitios web las colaboraciones realizadas en 2015 con organizaciones y profesionales sanitarios derivadas de su colaboración en estos ámbitos.
Farmaindustria destaca el hecho de que más del 70 por ciento de las actividades científicas y los congresos y reuniones profesionales para los que la industria destina ayudas, ya sea a profesionales u organizaciones, son eventos de terceros organizados por entidades científicas acreditadas, lo que garantiza, dicen, “el rigor, la independencia y el interés científico de estas actividades”. Además, señalan que casi el 95 por ciento de las ayudas que destina la industria farmacéutica en España a profesionales sanitarios se ofrece a médicos. En este sentido, la patronal de la industria destaca el hecho de que sólo la inscripción media a un congreso científico de ámbito nacional es de 600-700 euros.
En cuanto a los servicios profesionales, que supusieron un total de 88 millones de euros, la patronal indica que estos “son reconocidos como de asesoramiento o consultoría y sus características y requisitos están delimitados en el Código de Buenas Prácticas”. Estos servicios pueden ser de diversa índole (ponencias en reuniones, realización de informes, etc.), pero en todo caso, “implican el abono de una remuneración y, en su caso, los gastos de desplazamiento y manutención”.
Por último, la patronal hace referencia a las donaciones a organizaciones sanitarias que prestan servicios de asistencia sanitaria social o humanitaria, que ascendieron a 33 millones de euros. Estas aportaciones, explican, “deben responder a peticiones de las propias organizaciones y son desinteresadas, pues, tal y como recoge el Código de Buenas Prácticas, no pueden constituir un incentivo para la recomendación, prescripción, compra, suministro, venta o administración de medicamentos”. Este tipo de ayudas van desde donaciones dinerarias para proyectos de investigación o a entidades académicas para que las destinen a becas, hasta la donación de medicamentos a instituciones humanitarias.

Novartis lidera los pagos 
Por compañías, la farmacéutica que más pagos ha realizado fue Novartis que, en 2015, destinó un total de 37,7 millones de euros a las transferencias de valor con profesionales y organizaciones sanitarias. En concreto, la compañía suiza, invirtió 20,2 millones de euros en contratos con organizaciones y profesionales sanitarios para proyectos de I+D, 10,9 millones en transferencias con profesionales sanitarios y 6,1 millones con organizaciones sanitarias. Le sigue en la lista Roche, con una inversión total de 31,8 millones de euros. De ellos, 17,6 se destinaron a lo referente a actividades de I+D, 4,6 millones a profesionales sanitarios y otros 4,6 millones a organizaciones sanitarias.
En tercer lugar se sitúa Pfizer con un gasto total de 29,9 millones de euros. En concreto, la compañía norteamericana destinó 10,1 millones a actividades de I+D, 4,9 a organizaciones sanitarias y 14,9 a profesionales sanitarios. De hecho, Pfizer es la compañía que más pagos realiza a profesionales sanitarios. Seguidamente en la lista se posiciona MSD, con una inversión total de 28,9 millones de euros. De estos, 10,7 se destinan a actividades de I+D, 10,4 a profesionales sanitarios y 7,7 a organizaciones sanitarias.
En mitad de la tabla se encuentra la británica GSK con un gasto total de 23,3 millones de euros. En concreto, 12,9 millones se destinaron a I+D, 4,3 millones de euros a profesionales sanitarios y 6 millones de euros a organizaciones sanitarias. Le sigue la española Ferrer con un total de 20,7 millones de euros. La primera farmacéutica nacional en el ránking destinó 16,58 a actividades de I+D, 1,27 a organizaciones sanitarias y 2,89 a profesionales sanitarios.
Sanofi y la Fundación Genzyme se sitúan en el septimo puesto. En total la inversión es de 19,7 millones de euros, destinando a organizaciones sanitarias 4,4 millones y a profesionales sanitarios 7,4. La inversión en I+D alcanzó el 7,9 millones. AstraZeneca se queda en la octaba posición con 19,7 millones de euros, de los que 10,2 se destinan a I+D, 4,9 a profesionales sanitarios y 4,6 a organizaciones sanitarias.
Cierran la lista Esteve con 19,2 millones de euros en transferencias de valor, de las que 13,6 se destinan a I+D, 4,3 a profesionales sanitarios y 1,2 millones a organizaciones sanitarias y Abbvie con 17,8 millones, de los que 4,3 millones se destinan a I+D, 5,5 a profesionales sanitarios y 8 a organiaciones sanitarias.
Otras compañías con fuerte peso en España y que también han cumplido con el reto de transparencia son Boehringer Inhelgeim con 12,1 millones de euros en transferencias totales, Lilly, con una inversión de 12 millones de euros, Bayer con 11,29 millones y Merck con 8,4 millones.

Fuente: El Global

Lo que necesita la industria farmacéutica española en el próximo lustro

La división Healthcare de Michael Page y Pharma Talents, la mayor red profesional del sector sanitario, han presentado el estudio realizado por la organización sobre la industriafarmacéutica en oncología. Según el mismo, la industria farmacéutica, en este área, necesitará un millar de nuevos profesionales de cara a 2020. Esto se debe al elevado nivel de crecimiento en el desarrollo de fármacos, cuya llegada ha producido un aumento en la demanda de profesionales dentro de la industria farmacéutica, especialmente en oncología. Según lo explicado en el encuentro, uno de cada dos nuevos lanzamientos en la industria serán fármacos oncológicos y el 50% de la I+D del sector farmacéutico pertenece al ámbito de la oncología.

Esta información tiene un gran “pero”. Y es que a pesar de recibir la mitad de la I+D del sector farmacéutico, la media de tiempo medio desde la aprobación de los fármacos por la  Agencia Europea de Medicamentos y/o la Agencia Española de Medicamentos y Productos Sanitarios hasta el primer consumo del producto comercializado sigue siendo muy elevada, con una media de 16 meses. Una vez fijado, el plazo medio hasta su primera prescripción puede ser de hasta 11 meses, dependiendo de la CCAA, “por lo que la eliminación de estas barreras es uno de los grandes retos que debe afrontar el sector”.

Andreas Abt, fundador de Pharma Talents, ha manifestado que “este incremento sin precedentes en el número de lanzamientos está transformando la oncología tal y como la entendemos. Se trata del área terapéutica que más está creciendo y se estima que uno de cada dos nuevos lanzamientos corresponda a esta parte de la industria. Los productos ya existentes han demostrado su eficacia, pero los que están por venir resultarán aún mejores y ayudarán a mejorar las vidas de muchos más pacientes”.

Cabe recordar que Pharma Talents ha elaborado un estudio y una base de datos detallada sobre el pipeline completo de la industria farmacéutica en Oncología a nivel mundial y también ha analizado los lanzamientos de los últimos 6 años.

La herramienta Oncology Pipeline Tool permitirá ver qué producto o qué indicación se lanzará en Europa y en España, en qué año y en qué tumor, cuáles son los resultados clínicos, cuántos pacientes participan en los correspondientes estudios fase III, cuál va ser el impacto presupuestario, cuánto tiempo han tardado los últimos productos e indicaciones en obtener precio y reembolso en España y muchos otros indicadores más.

Fuente: IM Farmacias

La industria farmacéutica prevé sanciones para las compañías que no hagan públicos sus pagos a médicos en España

La patronal de la industria farmacéutica de España, Farmaindustria, prevé sanciones para aquellos laboratorios que no hagan públicos de forma individualizada los pagos directos e indirectos que realicen a profesionales y organizaciones sanitarias en España, tal y como establecerá su nuevo Código de Buenas Prácticas a partir de 2017.

En concreto, se establecen tres grupos de infracciones (de 6.000 a 120.000 euros, de 120.001 a 240.000 euros, y de 240.001 a 360.000 euros) en función de la gravedad del incumplimiento, que sería máxima en caso de causar un daño directo a la reputación de la industria e incluso podría conllevar la expulsión de la patronal.

No obstante, el director general de Farmaindustria, Humberto Arnés, ha confiado en que estos incumplimientos no se produzcan o sean mínimos ya que se trata de “una medida de transparencia valiente y honrada” que se enmarca dentro de la autorregulación de este sector.

“Las compañías se verán reflejadas cuando cometan un error y eso afecta a su reputación, por lo que deben ser los primeros aliados en cumplir con el código. Si se hace es para cumplirlo”, según ha destacado.

A finales de junio está previsto que los más de cien laboratorios que forman parte de esta patronal en España publiquen por primera vez la relación de transferencias de valor realizadas a profesionales y organizaciones sanitarias, relativas al año 2015.

Además, una nueva modificación de este Código de Buenas Prácticas acordada hace un mes establece que a partir de 2017 los laboratorios deben informar de estas aportaciones económicas de forma individualizada, aunque no se publicarán hasta junio de 2018.

PONENCIAS, ASISTENCIA A CONGRESOS O ASESORAMIENTO

En concreto, los laboratorios detallarán qué cantidad destinan cada año a pagar a profesionales sanitarios por actividades formativas y reuniones científico-profesionales del personal sanitario (distinguiendo entre cuotas de inscripción, desplazamiento y alojamiento); o por prestación de servicios (entre los que se incluyen asesoramiento, realización de informes o estudios de investigación de mercado, ponencias, etcétera)

Del mismo modo, también harán públicas las cantidades destinadas a organizaciones sanitarias (colegios profesionales, sociedades científicas o centros sanitarios) para estas actividades, además de para donaciones, colaboraciones o patrocinios para la gestión de eventos.

En todos los casos incluirán una advertencia dentro del contrato firmado con la que tanto profesionales como organizaciones asumen la publicación individualizada de dicha colaboración y del importe de la misma, por lo que siempre pueden renunciar a ella antes de comprometerse.

NO AFECTARÁ A LA RELACIÓN MÉDICO-INDUSTRIA

El director general de Farmaindustria no cree que tras esta medida las compañías tengan más problemas para encontrar médicos que quieran colaborar con ellos por posibles reticencias a que se hagan públicos estos datos.

“Esta colaboración y transparencia es beneficiosa para ambos, ya que les permitirá saber más sobre medicamentos y enfermedades para luego hacer una prescripción independiente”, ha destacado Arnés.

La patronal asegura que mantendrán una actitud vigilante para que la publicación de las transferencias de valor se realice según lo previsto, y reconocen que están ultimando los mecanismos que utilizarán para contrastar la información que publique cada laboratorio. “Estamos todavía en un proceso de aprendizaje”, ha añadido José Zamarriego, director de la Unidad de Supervisión deontológica de Farmaindustria.

Además, y aunque para la publicación individualizada de estos datos cuentan con el respaldo de la Agencia Española de Protección de Datos, no se podrá llevar a cabo una indexación de esta información a través de motores de búsqueda en Internet. “Los datos no deben usarse para fines distintos a los de su publicación”, ha insistido Arnés.

Fuente: Telecinco

¿Qué consecuencias tendría para la industria farmacéutica la salida de Reino Unido de la UE?

El próximo 23 de junio Reino Unido celebra un referéndum en el que sus ciudadanos votarán a favor o en contra de la salida del país de la Unión Europea. A día de hoy las encuestas ofrecen un resultado muy ajustado entre ambas opciones, lo que preocupa a quienes son contrarios del conocido como Brexit, es decir, la salida del país británico de la UE.

Ya en su día, el Fondo Monetario Internacional (FMI) advirtió a las autoridades de Reino Unido de los “riesgos e incertidumbres” de este referéndum sobre su economía. En el ámbito de la industria farmacéutica a nivel europeo también existe preocupación al respecto. Por ejemplo, muchos medicamentos de fabricantes británicos podrían quedar en un limbo legal.

De hecho, la Federación Europea de Asociaciones de la Industria Farmacéutica (EFPIA, en sus siglas en inglés) ha emitido recientemente un comunicado en el que señala como “mejor interés”, tanto para la industria de Reino Unido como de toda Europa, mantener la adhesión comunitaria. “Las empresas farmacéuticas de Reino Unido podrán seguir beneficiándose de colaboraciones en la investigación y desarrollo de fármacos en el mercado de la UE, así como de un entorno reglamentario armonizado”, dicen desde esta organización.

Asimismo, desde la EFPIA sostienen que las compañías farmacéuticas de Europa se enfrentan en estos momentos a una “gran incertidumbre” ante la posibilidad de que Reino Unido salga finalmente de la Unión Europea. Como consecuencia del Brexit, afirman, la regulación de los medicamentos sufriría un fuerte impacto desde un punto de vista financiero, laboral y de investigación.

CONSECUENCIAS EN LA EMA

La salida de Reino Unido de la Unión Europea afectaría de una manera transcendental a la Agencia Europea del Medicamento (EMA, en sus siglas en inglés). Actualmente, el máximo organismo de regulación de

fármacos a nivel comunitario tiene su sede en Londres, por lo que esta situación podría tener unas consecuencias sustanciales en su organización y funcionamiento.

En este sentido, la patronal de la industria farmacéutica en Suecia mostró hace unos meses su disposición a albergar esta institución. Sin embargo, desde la EMA y la Comisión Europea todavía no se han manifestado al respecto. Según el portavoz de la patronal sueca, Anders Blanck, el traslado de la Agencia Europea del Medicamento a Suecia tendría sentido por la fortaleza científica del país y el papel importante de sus científicos en el proceso europeo de aprobación de nuevos medicamentos.

Fuente: Consalud

Cuenta atrás para conocer cuánto da la industria a médicos y sociedades

En un mes se conocerán por primera vez los datos de transferencias de valor que realiza la industria farmacéutica a los profesionales sanitarios, sociedades científicas y organizaciones del sector en concepto de ayudas de formación, asistencia a congresos, consultorías, investigación, prestación de servicios, etc.

La esperada publicación de estos datos, en cumplimiento del código de buenas prácticas que se autoimpuso la patronal de laboratorios europea Efpia y que la patronal española ratificó en diciembre de 2013, “es un ejercicio de transparencia sin precedentes en otros sectores”, que aspira a “disipar las dudas que pueda haber sobre esta colaboración de la industria con los profesionales, que es una colaboración necesaria y beneficiosa para todos, pero que debe ser transparente y no generar dudas”, según ha explicado esta mañana el director general de Farmaindustria, Humberto Arnés, en un desayuno informal que ha mantenido con la prensa para explicar los detalles de la iniciativa.

De momento, los datos que se harán públicos corresponderán a las transferencias de valor realizadas por los laboratorios a profesionales y organizaciones sanitarias en 2015 y el detalle de las cifras lo hará público cada laboratorio, de modo que no se ofrecerán datos para el conjunto del sector más allá de posibles aglutinaciones por conceptos como investigación, formación, consultoría, etc. Es decir, para conocer el montante total recibido por una sociedad científica concreta, por ejemplo, habrá que consultar las cifras de transferencias que hayan realizado a esa sociedad los casi 200 laboratorios farmacéuticos adheridos a Farmaindustria y su código de buenas prácticas. Con todo, según ha explicado Arnés este miércoles, “la predisposición de las sociedades, de la Organización Médica Colegial y de los profesionales a colaborar ha sido importante y son ya muchas las sociedades que voluntariamente han hecho ya informes para dar cuenta de estos datos”.

En cuanto a las cifras individualizadas sobre lo recibido por cada médico, este año se publicarán los datos con nombres y apellidos del médico sólo en caso de que el médico haya dado su consentimiento previo; en caso contrario, si el médico no dio su consentimiento a aparecer con nombres y apellidos, lo aportado a ese médico engrosará la cifra del agregado de cada laboratorio para cada concepto (formación, etc.). Farmaindustria dice desconocer de momento elporcentaje de médicos que voluntariamente han accedido ya a publicar sus datos con nombres y apellidos, e insiste en que se trata de un cambio cultural que ha sido bien recibido.

Comoquiera que sea, ese carácter voluntario para el médico se acabará en breve: la modificación del Código de Farmaindustria aprobada la semana pasada implicará la publicación con nombres y apellidos del médico sin necesidad de que éste dé su consentimiento expreso a partir de 2018 (en referencia a los datos de transferencias de valor realizadas en 2017). Desde Farmaindustria se descarta que puedan producirse problemas legales por este cambio a partir de 2018 puesto que la decisión ha llegado tras una consulta realizada por la patronal a la Agencia Española de Protección de Datos, que ha contestado que, por legítimo interés de la industria, será suficiente con informar al médico de que va a detallar sus datos, pero no precisará que éste dé su consentimiento expreso.

Con todo, los datos se publicarán de forma que no se puedan agregar con motores de búsqueda los datos de cada médico. Es decir, cada laboratorio publicará sus transferencias a cada médico, pero no podrá aglutinarse de forma automática lo recibido por cada médico de manos de cada laboratorio. Los datos aparecerán con nombres y apellidos, DNI cifrado y lugar de ejercicio profesional.

En cuanto a las cantidades recibidas por las sociedades científicas y organizaciones sanitarias, el nombre de la sociedad y la cantidad recibida figurará ya desde este mismo mes y los laboratorios atribuirán en los datos a la sociedad científica cualquier cantidad satisfecha a través de terceros. Es decir, si una sociedad recibe el dinero a través de una empresa que actúa, por ejemplo, como secretaría técnica de un congreso, la cantidad recibida será atribuida a la sociedad científica.

En este sentido y ante la posibilidad de un desplazamiento las transferencias de valor a sociedades o empresas intermedias, el director de la Unidad de Supervisión Deontológica de Farmaindustria, José Franciso Zamarriego, ha insistido en que “se trata de disipar dudas, de ser transparentes no de parecerlo”. Arnés ha añadido al respecto que “si el sistema tiene algún tipo de fuga, se tapará”. En cuanto a las sanciones que se aplicarán a los laboratoriso que incumplan la obligación de publicación de estos datos, irán desde los 6.000 euros para las infracciones graves hasta los 360.000 para las muy graves.

Los responsables de Farmaindustria han descartado también problemas para el médico respecto a su declaración de la renta, en el sentido en el que legalmente se advertirá que los datos no pueden utilizarse para cuestiones diferentes para las que han sido recabados, tal y como ha exigido la propia Agencia de Protección de Datos.

Fuente: Diario Médico

La industria farmacéutica ¿en la era digital?

La era digital ha llegado para quedarse y avanzar. Si hace pocos años la premisa de que si no estabas en el buscador Google, era como si no existieses, ahora, sino estas en las principales Redes Sociales, tampoco existes.

Se trata de un nuevo escenario, una nueva era en la que las diferentes y novedosas plataformas de comunicación están pisando fuerte y, mientras otros sectores han apostado por ellas y dedican un gran esfuerzo (no solo monetario) a tener una buena reputación online, la industria farmacéutica todavía va un paso por detrás.

Pero, ¿por qué esta reticencia a lo nuevo? La consultora de salud Luzán 5 ha elaborado un análisis sobre la salud digital de la industria farmacéutica, en el que se explica que la transformación digital es una necesidad, y es que, tanto la red como la tecnología ponen en manos de las compañías una ventaja competitiva con la que actualizar y renovar el modelo de negocio.

Por ello, las empresas más capacitadas para sobrevivir serán aquellas que mejor y más rápido se adapten al cambio, aseguran desde Luzán 5, y no necesariamente las más grandes o fuertes.

En este sentido, la consultora explica que el 50% de los directores generales estaría preparado para abordar el proceso, sin embargo, solo un 10% de las compañías ofrece una experiencia digital personalizada, y el 46% no ha optimizado sus activos digitales al móvil.

Y aunque tener una web o estar en redes, no es suficiente para la transformación digital, sí es un punto importante, ya que “el objetivo es colocar al usuario en el centro de la estrategia, adaptándose a sus hábitos y demandas desde el conocimiento y el uso inteligente de todo el potencial tecnológico disponible”.

Sin embargo, desde la industria farmacéutica aseguran que la “dificultad regulatoria” de este sector limita las posibilidades de interacción con los clientes, por lo que achacan este marco legal a sus limitaciones para adaptarse al nuevo entorno digital.

De este modo, la evolución hacia lo digital que se está viendo en este sector es “lenta, desordenada, poco planificada y con un no despreciable tinte de escepticismo”, según el I Estudio de la Salud Digital de la Industria Farmacéutica, aunque se esperar que “a medida que avance el relevo generacional de las cúpulas directivas y siga aumentando la incorporación a los equipos de profesionales jóvenes, con una actitud más proclive hacia lo digital, la situación mejorará”.

Como bien explican desde Luzán 5, una web o un perfil en una Red Social no es lo único que hay que tener para llevar a cabo un proceso de digitalización. Por eso, entre las 72 compañías que han examinado, se han explorado distintas herramientas y procesos de digitalización de la empresa.

En cuanto al uso de las páginas web, 67 de las analizadas (el 93%) tienen un espacio en funcionamiento y con contenido específico para el mercado español, de las cuáles el 64% ha desarrollado sus propias plataformas, siendo solo un 13% páginas bajo el soporte de wordpress u otras plantillas prediseñadas.

A pesar de ello, la adaptación de estas páginas webs a los dispositivos móviles, es decir un “diseño responsive”, todavía es un reto para esta industria, ya que más de la mitad de las farmacéuticas analizadas no responden a este diseño adaptativo.

Respecto a la presencia en Redes Sociales, es sorprendente que el 64% de las empresas de este estudio no esté en estas plataformas; es más, solo el 36% de las farmacéuticas más importantes del mercado español tienen presencia en Redes Sociales específicas para España.

En cuanto a las Redes Sociales que escogen estas empresas para crear su perfil, está Twitter, seguida de Facebook, Youtbe y Linkedin, aunque el 44% está en tres o más redes, lo que “sorprende”, según la consultora, pues “a pesar de que no muchos laboratorios entienden la necesidad de construir una marca online, quienes están presentes en las redes suelen darles una gran importancia”.

Todos estos datos muestran que ninguna empresa escapa ya a la necesidad de estar presente en la red a través de una página web; otra cosa es la manera de afrontar esta demanda del mercado

Por todo ello, “es imprescindible crear un equipo bien coordinado con todos los departamentos, con capacidad de decisión y que trabaje cerca de la dirección general para llevar a cabo el desafío de construir la recepción de la empresa en el entorno digital actual”.

Además, Pedro Rodríguez, Víctor González y José Luis Cazador, autores de este informe y miembros del departamento de Marketing y Comunicación de Luzán 5, destacan que aunque en cada laboratorio farmacéutico se realizan durante todo el año numerosos proyectos en entornos digitales, éstos no están bien definidos o no existe un responsable digital que armonice y unifique dichos proyectos, por lo que “distintas posiciones y departamentos hacen la guerra por su cuenta, perdiendo la oportunidad de realizar sinergias, de reforzar el esfuerzo corporativamente y de aprovechar los recursos existentes”.

Fuente: Consalud